这几日，最热闹的新闻莫过于滴滴外卖、美团打车、摩拜的故事。但若仅仅聚焦于此，未免挂一漏万，错过一些精彩。比如，业界刮起了一股“中国品牌”风。

3月26日，京东超市将携超300家中华老字号和地方老字号上线。而没过几日，天猫为众多中华老字号品牌举办了一场千牛直播，推出“天字号”升级计划。更为有趣的是，一直低调的寺库，在3月底和4月初，相继推进了一系列和品牌相关的举措，先是推出自有鸡尾酒品牌，然后进军农业推出定制版褚柑，继而签牵手ontimeshow/top100签约超300名原创设计师入驻寺库......

中国品牌塑造似乎瞬间被激活。

中国品牌失声

有人说上海滩的酒店不能用星级来评。比如，外白渡桥北堍东侧的浦江饭店。论星级也就三星，但老上海人都知道，这里曾是号称“远东第一饭店”的礼查饭店。

1920年，罗素来沪访学住在“礼查饭店”310；两年后，爱因斯坦下榻旁边的304；十四年后，刚拍完《摩登时代》的卓别林带着新婚妻子住到了科学家楼上404。中国人民的朋友斯诺礼赞理查饭店为“最有历史意义”的饭店。至今依然有不少海外旅人慕名而至。

岁月如梭，时光机里沉淀下来的这些人，这些事才是物理世界中得以流传的经典，这也是品牌孜孜以求的广度和深度。

聊起品牌，脑海滑过的那道光中想必有四瓣花的LV，英伦格子的巴宝莉，法布街24号的爱马仕......这些诞生于上个世纪巨星品牌。从说文解字上看“品牌”，其中的“品”离不开两个维度，一是品质，二是秩序。品质是支撑产品的基座，另外，秩序道出的是产品的功用之外的文化特性，文化带出了产品的贵贱尊卑，而由此匹配不同的群体，当然，秩序的形成需要时间的打磨和锤炼。

反观国内，搜遍孤肠要么是全聚德，同仁堂，内联升等不温不火的老字号，要么是茶叶、丝绸、瓷器等纯物质初印象。